تأثير المزيج التسويقي الأخضر للفنادق على نية الشراء (بالتطبيق على فنادق البحر الأحمر)

المؤلف

مدرس، قسم الدراسات الفندقية، كلية السياحة والفنادق، جامعة الأقصر

المستخلص

تبحث هذه الدراسة في تأثير المزيج التسويقي الأخضر (GMM) على نية الشراء في فنادق البحر الأحمر، مع التركيز على سبعة مكونات رئيسية: المنتج، السعر، المكان، الترويج، الأفراد، العملية والأدلة المادية. جُمعت البيانات من خلال استمارة استبيان تم الاجابة غليها من قبل 398 نزيلاً في فنادق البحر الاحمر. يكشف التحليل أن المزيج التسويقي الأخضر يؤثر إيجابياً على نية الشراء لدى النزلاء، مع إيلاء أهمية خاصة لوضوح الممارسات المستدامة ودور مشاركة الموظفين في الترويج للخيارات الصديقة للبيئة. تؤكد النتائج على أهمية دمج المسؤولية البيئية في جميع جوانب عمليات الفنادق. يوفر هذا البحث رؤى عملية لمديري الفنادق والمسوقين، مما يشير إلى أن الاستراتيجيات الخضراء لا تعزز فقط تصور العلامة التجارية، بل تجذب أيضاً الشريحة المتنامية من السياح المهتمين بالبيئة. من خلال تبني مبادرات خضراء شاملة، يمكن للفنادق في منطقة البحر الأحمر تحسين ولاء العملاء، وتمييز نفسها في سوق تنافسية، والمساهمة في تحقيق أهداف بيئية أوسع.
الكلمات المفتاحية: التسويق، المزيج التسويقي الأخضر، نية الشراء، البحر الأحمر.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات